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跨界联名还能这样玩的哦~在艺术联名跨界大火的当下，为什么舍得酒业选择UCCA毕加索展，进行合作呢？下面就让潮哥来给大 家深度剖析一下~

中国和法国是东西方具有代表性的两个文化大国，文化交流在两国关系中有着非常重要的作用，中法文化交流更是源远流长。

在双方的努力下，近年来两国文化交流关系正在向更高、更深和更广的层次发展。

在人文交流上，尤其是文化、旅游、语言、青年、地方等领域，中法两国的合作正在逐渐加强，艺术领域合作更是前所未有的活跃。而促进中法艺术文化领域传播和交流，不仅能加深两国人民之间的深厚友谊，也能促进中国文化“走出去”，让世界人民领略中华文化之美。

此次展览正是起源于对中法两国最高层次文化艺术交流重要性的共识，也是2019年“中法文化之春”系列活动的重要组成部分。传承优秀历史文化，促进中法关系友好，是本次展览的内在核心价值。

未来，更多的法国重要美术馆将来到中国举办展览，更多中国的美术馆展览也能来到法国。此次展览与中法两国的文化关系相契合。

2021年，中法两国将互办中法文化旅游年。

对于舍得酒业来说，把中国艺术文化传播得更加长远一直是它的肩上的责任。从文化上看，舍得酒的前身是一千多年前的射洪春酒。舍得专注于传播品牌文化之美，塑造世界一流白酒品牌。

而UCCA一贯致力于通过当代艺术，推动中国深入参与全球对话，舍得品牌一直坚持传播中国文化，向世界诠释“舍得”精神，呈现“舍得”内涵，演绎中国智慧。双方在追求品味、创意、传播人类文化的理念和初衷不谋而合。众所周知，毕加索是西方文化的符号，代表了西方现代艺术的高峰。但同时，他也和中国有着不解之缘。

毕加索曾多次谈到，“在这个世界上要谈到艺术，第一是你们中国人有艺术，其次是日本，第三是非洲。当然，日本的艺术又来源于你们中国。西方没有艺术。”他尤其欣赏齐白石和张大千两位中国艺术大师，曾谈到“我不敢去你们中国，因为中国有个齐白石。”

1956年，60多岁的毕加索邀请张大千去巴黎。张大千现场用毛笔写下了“张大千”几个字后，毕加索非常感慨，“我真不明白，你们中国人为什么要到巴黎来学习艺术？”

从创作中我们也可见毕加索深受东方绘画艺术影响。除了晚年临摹过齐白石的大量作品外，他曾用中国水墨创作，画法明显受中国画的影响。

东西文化艺术在毕加索作品上得到的交融与升华，而他自然而然成为东西方艺术交流的桥梁。

毕加索对中国文化艺术推崇之至，让中国文化在国际上倍受赞誉。这种理念与舍得酒业十分契合，这也是舍得本次选择毕加索作为致敬大师系列酒标的原因。

舍得酒业的艺术情结由来已久。

早在2013年，舍得便“登上”了国际米兰时装周的舞台；近几年，舍得所打造的“舍得艺术中心”的艺术展也是引入了多名国际、国内著名艺术家来共同打造；还有推动《大国芬芳》大型诗乐舞剧在全球巡演等。

与UCCA毕加索展的合作，正是舍得酒业匠心打造品牌价值过程中的创新，是艺术对品牌又一次的成功赋能。舍得不仅仅是给用户带来一瓶好酒，还有千年的中国文化，从而让中国文化的国际影响力更大更远。

8月22日，舍得酒业在UCCA毕加索大展期间，还将推出三款致敬大师系列作品，向毕加索致敬！并开启舍得博物馆之夜！

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