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伍章

·以更多元方式让世界了解冬奥

·顺应年轻人要以新方式传播

距离2022年北京冬奥会开幕只剩下不到三年时间，筹备工作进展怎样了，颇受外界关注。近日，一个关于京张铁路和北京2022年冬奥会的视频引起国内外网友的热烈讨论，摄影机的镜头随着以色列小伙高佑思记录下了一个个发生在京张铁路上的故事，以外国人的视角呈现中国普通劳动者的风采，探寻历史与文明的奇特交汇，让人耳目一新。

新京张铁路是连接北京2022年冬季奥运会北京市区、北京市延庆区、张家口市崇礼区三个赛区的主要交通通道之一。高佑思花了三天时间，在八达岭隧道和青龙桥车站体验隧道工人、车站值班员等工作，遇到了过年回不了家的陕西小伙子、大年初一要守在车站的值班员等普通劳动者。在这些普通劳动者的身上，我们看到了高铁等“大国工程”背后最质朴也最动人的力量。

2008年北京奥运会主赛场之一鸟巢的每条焊缝都刻有焊工名字，这是人文奥运的象征性缩影。北京2022年冬奥会，同样离不开大量普通劳动者的艰辛劳动和付出，记录奥运会的筹备工作，北京冬奥组委新闻宣传部组织拍摄的这个视频将镜头对准他们，显示冬奥会延续了人文奥运的底色。

以一个外国人的视角向世人讲述冬奥会的筹备过程，甚至深入到一条高铁的原生态施工现场，这既是一种开放，也是一种自信——我们不仅有自信能向世界展示中国速度和中国效率，也自信可以向世界开放中国速度如何被“制造”的过程。

从2008到2022年，这十多年的时间里，中国与世界的交往和交融日益密切，也必将加深。在这一大背景下，这个由外国人讲述的视频，未尝不是一道隐喻：如果说2008年的北京奥运会为世界了解中国打开了一扇窗，那么，三年后的2022年冬季奥运会，则将为世界与中国的交流交往，提供一个更全面的载体。外国朋友能够探访、参与新京张铁路的修建，就是一个现实注脚。

这十多年，中国社会、文化与经济的各个方面都取得了长足的进步，而世界也渴望了解一个更立体更全面更富有细节的中国。2022年北京冬奥会，除了展示中国的办会能力和精神风貌，也正是要在这方面扮演重要的角色。

这十多年，也是新媒体技术不断发展、传播形式不断创新的一个时期。借助新的传播方式，向世界讲好冬奥故事、中国故事，既是机遇也是挑战。机遇在于，我们可以有更多的渠道、更多元的方式让世界了解冬奥、了解中国；挑战在于，人们对于传播的形式和内容都有了更高的要求。人们已经不满足于仅享用端上桌的大餐，也对大餐的烹饪过程更感兴趣。厨房场景如何，厨师是谁，他们身上有什么故事，乃至调料有哪些，这些都是更具体，也更让人心动的视角和细节。如果不能创新故事的讲述方式和呈现形式，传播的效率就会打折扣。而在这一点上，这次的视频，让人看到了一种新的可能。

事实上，奥林匹克文化，正是一种以年轻人为主体的文化，在向外界传递冬奥会的故事和文化，以及普及冰雪运动，就应该注重采取年轻人喜闻乐见的方式。开放办奥，可以通过更多的开放理念，利用现代技术，顺应年轻人的需求，创造更多的产品和内容，让他们充分感受到现代冬奥会的魅力与北京冬奥会的特色和内涵。

2022年北京冬奥会的脚步越来越近，外界对它的关注也在持续升温。无论是增进国人对于冰雪运动的理解，还是拉近北京冬奥会与世界的距离，都需要通过持续的创新推介，让冬奥会文化有更接地气、更人性化的传播形式。这也是共享办奥、开放办奥的题中应有之义。

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